Análise da Braztoa indica a capital alagoana entre os destinos com maior força comercial e potencial de liderança

por Bárbara Uchôa/Ascom Semtur

Piscinas naturais de Maceió. Foto: Arquivo Secom Maceió

Maceió foi incluída no grupo de destinos nacionais com maior potencial de liderança do turismo brasileiro em 2026, segundo o boletim mais recente da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa). O levantamento foi elaborado em dezembro de 2025, em parceria com a Sprint Dados, e reúne a leitura estratégica de mercado das operadoras associadas.

O estudo considera fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação da oferta turística e a capacidade dos destinos de construir narrativas de experiência alinhadas às novas demandas do mercado.

No recorte nacional, Maceió aparece entre os destinos classificados como “campeões”, aqueles que mantêm alta demanda e presença consistente nos portfólios das operadoras, ao lado de São Paulo, Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu e Porto de Galinhas. Para a Braztoa, o cenário de 2026 exigirá inteligência de dados, planejamento contínuo e capacidade de adaptação para sustentar a competitividade dos destinos.

Destaque recente e consolidação no mercado

O posicionamento de Maceió no boletim reforça uma trajetória recente de forte demanda, especialmente na alta temporada. Em dezembro de 2025, a própria Braztoa já havia apontado a capital alagoana entre os destinos mais desejados do país para o verão, consolidando sua visibilidade e preferência entre os viajantes.

A relevância do reconhecimento ganha peso porque as operadoras associadas à Braztoa exercem papel central na distribuição do turismo de lazer no Brasil, influenciando campanhas comerciais, vitrines de venda e a montagem de pacotes e roteiros ao longo do ano.

Para o secretário de Turismo de Maceió, Eduardo Monteiro, o resultado reflete um trabalho contínuo e estratégico desenvolvido pela gestão municipal em parceria com o setor privado.

“Maceió vem construindo, de forma consistente, um posicionamento sólido no mercado turístico. Esse reconhecimento da Braztoa é fruto de um trabalho planejado, baseado em dados, diálogo permanente com o trade e investimentos estruturantes que qualificam o destino e ampliam nossa competitividade, tanto no Brasil quanto no exterior”, afirma.

Por que Maceió aparece entre os destinos líderes

O boletim da Braztoa aponta que os destinos com maior potencial de protagonismo reúnem uma combinação de atributos como conectividade, diversidade de produtos, oferta qualificada, experiências alinhadas ao momento do viajante e capacidade de estruturar narrativas consistentes.

No caso de Maceió, esse avanço está ancorado em pilares trabalhados de forma integrada, entre eles o fortalecimento da marca como destino de sol e mar com experiência completa, que envolve praia, gastronomia, cultura, bem-estar, vida urbana e hospitalidade; além da ampliação do acesso aéreo, da qualificação dos serviços e da diversificação de produtos turísticos.

Estratégia para consolidar 2026

Com Maceió entre os destinos apontados para liderar o mercado em 2026, a Secretaria Municipal de Turismo (Semtur) direciona seu planejamento para ampliar a presença internacional e consolidar a cidade como destino competitivo durante todo o ano.

Segundo Eduardo Monteiro, o foco é transformar visibilidade em resultados concretos. “Trabalhamos para garantir que Maceió esteja presente de forma permanente nas ações comerciais, campanhas promocionais e catálogos das operadoras, fortalecendo a conversão e ampliando o fluxo turístico ao longo de todo o ano”, explica.

Entre as principais frentes estão a promoção orientada por inteligência de mercado, parcerias estratégicas com operadoras, companhias aéreas e redes hoteleiras, ações de qualificação da experiência do visitante e o fortalecimento de novas narrativas de experiência, alinhadas a diferentes perfis e motivações de viagem.

A sustentabilidade, a acessibilidade e a reputação internacional também fazem parte da estratégia. “O turismo do futuro exige responsabilidade, inclusão e planejamento. Estamos alinhando nossas políticas públicas a essas diretrizes, porque sabemos que esse é o caminho para consolidar Maceió como um destino competitivo no cenário global”, completa o secretário.

Reconhecimento e compromisso

Ao analisar o cenário para o próximo ano, a presidente executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, destaca que o turismo é altamente sensível a mudanças e que o desafio dos destinos passa por compreender o momento do viajante e atuar com visão de longo prazo.

Para Maceió, a presença entre os destinos líderes representa, ao mesmo tempo, reconhecimento e responsabilidade. Com estratégia, continuidade e parceria com o trade turístico, a capital alagoana fortalece seu posicionamento, amplia sua competitividade e consolida o diálogo com o turismo nacional e internacional em 2026 e nos próximos ciclos.